从赛场到街头点燃世界杯热情，“传奇野场”登陆上海

6月13日至14日，美加墨世界杯迎来首个赛事周末之际，“阿迪达斯传奇野场”登陆上海西岸滨江。这座城市水岸旁的沉浸式足球乐园，以世界杯为核心，集结3V3野场开放赛、“梅西之屋”、巡游站台和多元趣味足球等互动区域，串联全球足球文化与都市潮流生活，点燃足球盛夏。

伴随着这场城市足球狂欢拉开帷幕，真人秀《上车吧！球王》也于6月14日迎来收官盛典，来自文娱、体育、潮流等多领域的跨界球队、足坛大咖、潮流达人齐聚江畔，在绿茵与都市烟火之间，见证野场“球王”诞生，解锁属于中国球迷的世界杯狂欢新体验。

万人齐聚见证“野场球王”诞生

“野场”是球迷心中的草根足球天地，是足球文化最自由生长的土壤。今年5月，阿迪达斯发布为世界杯倾力打造的影片《野场传说》，将街区间口耳相传的足球传说演绎成一段充满想象力的传奇篇章，旨在向全球每一位运动迷传递一个信念：你行的（You Got This）。为了延续诠释“有球的地方，就有球王”的草根足球文化，一档名为《上车吧！球王》的综艺真人秀拉开大幕，以纪实的形式寻迹全国野场足球高手、挖掘民间足球热爱。

6月13日，传奇野场正式揭幕。活动以“世界杯早市局”率先开启周末狂欢，街区复刻墨西哥、阿根廷等美洲街头风貌，世界杯美食市集沿街排布，缤纷彩旗装点全场。巨型世界杯官方比赛用球“三重浪”悬于街区中轴线，从城市烟火日常自然过渡到足球狂欢氛围，把远在海外的世界杯赛场氛围搬进上海街头，让市民“足不出沪”，便能一站式环游世界领略世界杯魅力。

作为活动核心环节的3V3野场开放赛，汇聚18支来自全国天南地北、横跨不同领域的草根足球队，参赛者包括脱口秀演员、说唱歌手、时尚模特、篮球及橄榄球运动员等跨界球员。各路足球高手在此展开较量，共同角逐传奇野场“球王”头衔。经过两日激烈交锋，南啵赛文队脱颖而出，夺得传奇野场上海赛区冠军。

在14日晚举行的“球王之夜”总决赛中，南啵赛文队迎战从《上车吧！球王》节目中一路突围而来的“第一名队”——由张云龙率领的大连队。决赛现场星光熠熠，传奇领队管乐、传奇球探马思纯、传奇战术官张琳艳与陶强龙共同见证这场巅峰对决。最终，大连队赢得传奇野场总冠军，并获得阿迪达斯送出的四张本届世界杯决赛门票。这支草根球队会将中国野场的足球精神带向美加墨赛场，向全世界展现纯粹足球的初心与快乐。

走进“梅西之屋”，近距离感受六届世界杯传奇之路

阿迪达斯传奇野场不只是竞技赛场，更是一站式潮流球迷体验空间。场内设置三条纹报刊亭、球迷商店、世界杯主题沙龙、YARDCORE野场造型、足球趣味挑战等互动区域；专属打造的“梅西之屋”，更是成为全场人气打卡点。

2006年签约梅西、助力其首次亮相世界杯，到2022年见证其带领阿根廷队圆梦夺冠，再到今年世界杯“最后一舞”，阿迪达斯一路陪伴、见证球王横跨六届世界杯的传奇征程。

这座精心打造的沉浸式体验空间，以“山”为叙事线索，从山脚到山顶细数梅西生涯成就，完整回顾“GOAT”（历史最佳）的传奇历程。展区墙面镌刻着梅西的经典独白：“当一切结束后，我希望人们记得，我是一个不错的人。”“比起成为世界最佳球员，我更想做个正直的人。”在竞技荣誉之外，尽显球星珍贵的人格底色。

空间内同时展出梅西出演过的阿迪达斯广告，环绕呈现梅西球衣、经典战靴与生涯名场面影像。空间里还特设马拉多纳、梅西、亚马尔三代球星传承专区，诠释足球精神的薪火相传。

展区尾声，梅西双手指天的标志性姿势，仿佛正迈向美加墨的赛场。众多身着梅西球衣的球迷在此模仿其经典庆祝动作，并在开放式麦克风前留下真挚祝福，共同见证“GOAT”在世界杯的最后一舞。

世界杯带动足球消费升温

美加墨世界杯于6月12日正式开赛，这也是史上参赛规模最大的一届世界杯，赛事热度持续走高。作为FIFA全球官方合作伙伴及世界杯官方赞助商，阿迪达斯持续释放足球魅力，点燃全球球迷的绿茵热情。

本届赛事共有48支球队参赛，其中14支国家队身穿阿迪达斯战袍，成为本届赛事赞助球队数量最多的运动品牌。主场球衣灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，尽显风采万千；客场球衣统一启用阿迪达斯三叶草标识，这一见证足球发展的经典符号，时隔36年再度亮相世界杯赛场，推动足球运动与街头潮流深度交融。除为各支国家队打造主客场球衣外，阿迪达斯还倾力打造赛事官方比赛用球“三重浪”，同时为裁判、志愿者及球童提供全套专业装备。

依托世界杯顶级IP，阿迪达斯还重磅推出多款新品：不仅发布“炽焰荣光”（Road to Glory）系列套组，集结PREDATOR、F50、COPA三大经典战靴，还以梅西之名打造“终章探戈”系列球鞋以及服饰。

强劲的产品实力助力阿迪达斯足球业务在2025财年实现两位数增长，阿迪达斯全球CEO古尔登此前在财报电话会议上透露，预计本届世界杯将为品牌带来约10亿欧元销售额。

如今，足球已然深度渗透大众日常，演化成深入人心的潮流生活方式。本届世界杯与“苏超”等本土顶流赛事同期举行，“早看世界杯，晚看‘苏超’”的观赛新风尚蔚然成风。足球文化不断破圈，从专业赛场向街头时尚延伸，由“足球场”自然融入“生活场景”。随着全民参与热情的持续攀升，足球也成为文商旅体展融合发展的重要一环，不断为夏日经济注入全新动能。此次在上海西岸滨江这一城市活力地标打造传奇野场，搭建起连接全球足球文化与本土城市活力的桥梁，同时以体育IP赋能滨江商圈发展，持续激活区域经济势能。

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