匠心登峰五十载——波司登向世界输出中国品牌实力

“如何用世界语言讲好中国品牌故事，是品牌价值标准国际化的关键难点。”

在由新华社品牌工作办公室和中国国家品牌网联合主办的2026世界品牌莫干山大会上，波司登创始人、集团董事局主席兼总裁高德康的这一席话，道出了波司登创立50年来对匠心、科技实力与时尚美学的深度探索。在他看来，中国品牌的全球化登峰之路从未墨守成规，而是一场不断求变的征程。

中国品牌波司登，正铿锵发声于世界

作为中国羽绒服行业领军品牌，波司登50年匠心积淀，走出中国品牌迈向世界的坚定路径。

自1976年诞生以来，波司登紧跟时代发展浪潮，凭借卓越的产品品质、强大的研发设计能力以及领先的技术标准，一步步从本土走向全球，重塑了全球消费者对“中国品牌”的认知。当前，中国品牌产品硬实力稳步比肩国际水准，但全球市场仍面临价值认同不足、文化语境差异等挑战。仅依托产品输出，已不足以支撑长效的全球化布局。

在2026世界品牌莫干山大会上，“品牌出海需从产品输出转向价值输出”成为重要共识。对此，高德康深有同感，他表示这是中国品牌融入全球价值链核心阵营的必然趋势。

2026年恰逢第十个“中国品牌日”，同时也是波司登创业50周年，品牌以一场“向上之境”风尚大秀，向世界诠释中国温度、科技厚度与时尚态度。“向上之境”不仅是主题，更是波司登创立以来的心路写照。光影交错的T台上，Vertex系列、巴黎大师泡芙系列、轻薄羽绒系列、风衣羽绒服等四大产品系相继亮相，从硬核户外到都市日常，构建起覆盖全场景的“温暖生态”。波司登以产品迭代与创新突破为脉络，生动诠释从“中国制造”到“中国创造”再到“中国引领”的不断向上攀登之路。

高德康表示：“这场时尚发布秀，是波司登五十载品质匠心与创新精神的具象呈现。我们期待借此向世界传递更加国际化、时尚化、年轻化的波司登品牌形象，展现中国品牌的创新力量与文化自信。”

50年的创新求变，成就了中国羽绒服第一品牌波司登。站在50周年新起点，波司登的全球化蓝图更为清晰：以中国品牌之力，为全球时尚与品牌生态注入新的活力。中国品牌日，正是波司登开启下一个五十年辉煌征程的第一站。

全球布局，树立品牌标杆

立足中国，放眼全球，波司登走出了一条从产品出海到品牌价值出海的自主进阶之路。品牌创立之初，便在全球68个国家和地区进行商标注册。20世纪90年代进入欧洲市场、2007年在香港上市、2012年在英国伦敦开设品牌旗舰店……波司登聚焦技术创新与服务升级，持续突破传统零售边界，为全球用户传递中国品牌的核心价值。

作为中国品牌链接全球的重要枢纽，香港一直是波司登全球化布局的关键阵地。近日，在香港举办的第二届世界品牌大会暨世界品牌日盛典上，波司登作为纺织服装行业唯一品牌代表参与其中。高德康发表题为《登峰树范，创新立标》的主题演讲，深度参与政企对话、签署《全球品牌协同行动倡议书》，彰显了中国品牌推动全球化协同发展的责任与担当。

波司登与香港渊源深厚。2026年3月，波司登AREAL高级产品线第二季作品亮相香港时尚文化地标K11 MUSEA，波司登ESG全球形象大使郭晶晶亲临现场助阵。依托香港东西方文化交融的城市底蕴，波司登以前沿时尚表达，进一步夯实全球品牌站位，确立品牌在全球语境下的独特价值。

多年来，波司登持续推动从“产品出海”到“品牌价值出海”的升级，以国际视野与文化自信双向发力，推动品牌价值全球化落地。品牌六次登陆纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周，携手高缇耶、高田贤三、“机能教父”埃尔森等设计大师推出联名系列，与曾执掌LV、Dior、Fendi的英国设计师Kim Jones共同打造高级产品线AREAL系列，相关产品先后登陆巴黎老佛爷百货、香港K11 MUSEA进行全球首发，让中国品牌的产品实力与价值理念走向世界核心舞台。

不止于时装领域的跨界突破，波司登以文化IP赋能品牌全球化表达。2026年4月，波司登再度携手北京国际电影节，成为官方唯一指定时尚功能服饰，举办“多面登场”光影风尚开幕大秀，通过AREAL、都市户外、高智通勤三大核心系列，诠释全场景时尚功能服饰的多元魅力。

凭借过硬的产品实力与国际化品牌布局，波司登产品畅销全球，屡获德国红点奖、ISPO全球设计大奖等国际殊荣。从本土标杆到全球名片，波司登以扎实布局与硬核实力，稳稳树立起中国服饰走向世界的标杆形象。

以责任传递品牌温度，立足新起点，征程再启

当前，中国纺织服装行业正朝着高端化、智能化、绿色化方向高质量发展，品牌出海进入了“价值出海”的新阶段。

50载砥砺前行，波司登始终以“创新”为内核、以“风范”为底色，将ESG可持续发展理念深植于品牌成长脉络，以责任担当诠释民族品牌的温情内核。作为亚洲纺织服装行业首个且唯一获得MSCI ESG AAA最高评级的企业，波司登率先设立了2038年前实现运营环节净零排放目标；自1980年至今，累计向社会捐款捐物超过15.5亿元，始终将自身发展与生态守护、社会公益深度相融，实现企业、社会与环境的共生共荣。

“借国运之势，发品牌之光。我们坚信，新的十年，世界将共同见证中国品牌在全球价值链的崛起。”正如高德康所言，站在新的50年开端，波司登将坚守创业初心，坚定战略方向，深耕“东方智造”深度，拓展全球化布局的广度，提升可持续发展的未来高度，以品牌引领、AI赋能、高质发展为路径，稳步迈向世界一流企业、全球领先服饰品牌。

回望过去的发展历程，铸就全球化品牌，既需要科技研发与品质把控的硬实力，更需要文化自信与价值共生的文化软实力。以中国品牌日为起点，波司登正以匠心为舵，成为中国品牌从国民标杆迈向全球先锋，向世界传递中国时尚的温度与力量，开启下一个五十年的全球征程。

来源：波司登

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